J·K·罗琳的魔法：250亿美金的IP神话
作者 / 孙汝亮
“如果你在1985至1998年出生，可能永远都收不到霍格沃茨的录取通知书，因为伏地魔抹去了此间出生麻瓜血统巫师的魔法部记录。”
《神奇动物：格林德沃之罪》上映第四天，累计票房已经将近3亿人民币，虽然依旧是被漫威的《毒液》死死压制着，虽然电影中有太多没能收到霍格沃滋录取通知书的“麻瓜”们难以看懂和了解的梗，但这并不妨碍一众哈迷对哈利·波特IP的热情。
今年是哈利·波特系列小说的第一部《哈利·波特与魔法石》面世的第21个年头，在过去的七千多个日夜里，《哈利·波特》被译成 70 多种语言文字，在 200 多个国家累计发售 4 亿多册，销售额达72 亿美元，改编电影票房 75 亿美元。
小说、电影、游戏、主题乐园、同人文化、周边玩具……从2001年第一次被搬上大荧幕至今，哈利·波特系列IP已经形成了庞大衍生产业链条，在第三方数据机构的预估中，其IP品牌价值已然达到250亿美元。
从当初被出版商们拒绝了12次的几本手稿，到如今价值千亿人民币的世界顶级IP，不知道女巫J.K.罗琳究竟为哈利·波特系列施加了怎样神奇的咒语，才让其在各个领域都能开花结果。
影视：8+5+N？
如同世纪之交的大多数经典IP一样，《哈利·波特》小说最先衍生出的是影视。
《哈利·波特与魔法石》出版四年后，便率先被改编成了电影。伦敦街头里毫不起眼的破釜酒吧，繁华的魔法商业街对角巷，无数哈迷梦想穿过的国王十字车站九又四分之三站台等等，就这样毫无防备的出现在了世人面前，那个头上有着闪电疤痕的男孩，在荧幕里挥一挥魔杖，就让整个世界都陷入了疯狂。
《哈利·波特与魔法石》
从数据上看，2001年11月14日在北美率先公映，之后在全球陆续上映的《哈利·波特与魔法石》合共收入全球票房9.74亿美元，时列全球影史第二名。哈利·波特IP在建构系列电影宇宙这件事情上，也走在了世界前列，如今在电影领域唯一能与起其抗衡的漫威电影宇宙，比其晚问世了整整7年。
迄今为止，哈利·波特系列IP下共有10部电影问世，其中以原著小说为基础进行影视化改编的正传共8部，全球总票房75亿美元，同时正传系列还捧红了丹尼尔·雷德克里夫、艾玛·沃森等一众“素人”巨星，让丹尼尔·雷德克里夫的哈利·波特如同休·杰克曼的金刚狼一般，成为一代人心中的经典。
或许是看到了自己笔下哈利·波特IP的巨大潜力，2016年起，罗琳重拾被其搁置的哈利·波特电影宇宙，开始以编剧身份开始推出该IP下的“神奇动物”系列衍生影片，官方计划在2024年前上映共五部影片，目前已推出两部，第一部《神奇动物在哪里》全球总票房8.14亿美元。
《神奇动物在哪里》
虽然J.K.罗琳表示，这一系列电影：“既不是哈利·波特系列的前传，也不是续集，而是魔法世界的延伸。纽特的故事将从纽约开始，比哈利的故事早70年。”但从剧情时间线上来说，《神奇动物在哪里》系列的确相当于是哈利·波特正传系列的前传。
不同于正传的是，该系列中的剧情几乎没有原著内容可以参考，一众习惯了没看哈利·波特电影也知道剧情大致走向的哈迷，面对神奇动物瞬间变成了对魔法世界满心好奇的麻瓜。
日渐“学坏”的罗琳更是在第二部中祭出了邓布利多前男友格林德沃这样的大杀器，让粉丝们找不到不进电影院的理由。
但相较于剧情走向而言，娱乐产业更加好奇的是在“8+5”之后，哈利·波特电影宇宙还会不会有什么影视作品推出，毕竟从目前的状态来看，罗琳完全有可能也有能力组建自己的团队来把哈利·波特中的魔法世界，如同漫威宇宙般无限扩大下去。
文旅周边：霍格沃滋公园和魔法棒
哈利·波特问世13年后，罗琳联合华纳影业成功将哈利·波特的魔法世界搬到了现实中。
2010年6月，位于美国奥兰多环球影城内的哈利·波特主题公园正式对外开放。从此以后，搭乘霍格沃茨特快列车往返于对角巷和霍格莫德村，参观邓布利多的办公室，让调皮而高深的分院帽为你安排学院，品尝黄油啤酒或者南瓜汁这些原本只能想象的事情成为了现实。
霍格沃滋主题公园
今年4月，环球影业公司公布了其第一季度财报，报告显示，主题乐园的收入增长了14.5％，其中，哈利·波特是最关键的助推器。此后，环球影业公司陆续在美国洛杉矶、日本大阪和中国北京等多地开设了哈利·波特的魔法世界主题乐园，主题乐园收到了世界各地粉丝的热烈欢迎，一时间人流如潮水。
除此之外，位于大阪的主题公园日本环球影城也因为《哈利·波特》收获颇丰。2014年开业当年，由于哈利·波特主题区吸引了众多游客，整个环球影城的入场人数也因此刷新纪录，达到1270万人。
决算显示，USJ销售总额同比增长44%，达到1385亿日元；营业利润比上一年增长61%，达到390亿日元。两项数据均创下开业以来的最高纪录。大阪环球影城2014年度的最终利润高达222亿日元，约为上一年的3.4倍。
但是罗琳的野心不止于此。除了把故事中的学校商店变成可以吸引大量游客的景点，罗琳似乎把整部小说都从书本文字变成了实物，仿佛从另一个平行空间穿越而来。
据统计，与“哈利·波特”相关的衍生周边产品已超过10000种。比如，游客可以在哈利·波特的主题公园内的奥利凡德魔杖店买到各式各样的魔杖，虽然并没有故事中的魔力，但是依然毫无悬念地可以让粉丝为之买单。
如果想要邮寄明信片，游客们甚至可以通过猫头鹰邮递（The Owl Post）寄出盖有霍格莫德村（Hogsmeade）邮戳的信件。如果想要和哈利·波特一样，在三把扫帚酒吧（The Three Broomsticks pub）和猪头酒吧（Hog's Head pub）消费，游客甚至需要购买魔法货币，而不能使用麻瓜世界的美元。
魔杖
在得知《哈利·波特与魔法石》即将被拍成电影之后，世界三大玩具商美泰、乐高和孩之宝就分别以 5000 万～ 8000 万美元不等的价格获得了哈利·波特文具和玩具的特许经营权。在所有的衍生产品中，文具、玩具、服装开发的收益达到了该系列电影利润的 70% ～ 80%。
面对哈利·波特IP所带来的可观文旅价值，腐国政府甚至最终都没能按耐住内心的躁动。
作为哈利·波特的故乡和电影拍摄地，英国无疑成为了全球众多粉丝的热门旅游目的地。英国旅游局同样希望把哈利·波特作为旅游业的吸金石。据说有1/3的英国游客是为了《哈利·波特》或者《唐顿庄园》，而来探访相关城堡和古迹，这些游客为英国带来的是高达到65亿英镑的消费。
游戏：登顶68国的“现金牛”
今年4月25日，由Jam City和华纳兄弟制作的《哈利·波特：霍格沃茨之谜》（HarryPotter:HogwartsMystery）正式上架美国App Store，并在一天之内登顶游戏免费榜。在发布三个月后，根据市场研究机构SensorTower的预估，该作的累计营收就达到了5500万美元左右。
该游戏是继电影、主题公园之后，官方为广大粉丝们提供的又一走进哈利·波特世界的全新方式，在游戏中玩家将扮演一名接到魔法学院录取通知书的孩子，并以新生的身份进入霍格沃茨，开启自己的魔法之旅，一步一步的成长为一名出色的魔法师。玩家在游戏中的每一次选择都会对角色的主线剧情造成一定影响。
遗憾的是，该作目前并未能在中国大陆发行，但目前此游戏已登顶欧美68个国家或地区iOS游戏免费榜，以及包括美、英、德、法、意、日等52个国家或地区所有类别App的iOS免费榜。
“《哈利·波特》是一个享誉全球的知名IP，故事情节和人物都与世界各地的粉丝产生了深刻共鸣。我们很高兴将《哈利·波特：霍格沃茨之谜》带给韩国玩家，这样他们就可以感受巫师世界的冒险体验。”JamCity首席执行官克里斯·德沃尔夫（ChrisDe Wolfe）表示。
值得指出的是，该作在“圈钱”方面圈得有些过于急功近利，虽然依托哈利·波特IP的庞大粉丝群体和游戏中独具特色剧情吸引了玩家，但游戏中的体力值设计却遭到了不少玩家吐槽。
在游戏中，玩家在推剧情、或是进行魔法等操作时都会消耗体力值。虽然和大部分游戏一样，体力值可随时间恢复，但对于中后期的游戏节奏而言，体力值恢复速度显得过于“漫长”，诱导玩家“氪金”恢复体力的意味过于明显，也因此，该作被IGN打下了3.5分差评。
此外，11月15日，曾开发《Pokemon GO》等著名AR游戏的开发公司Niantic 宣布，将在2019年推出同样获得了正版授权的哈利·波特IP下的手机AR游戏《哈利·波特：巫师联盟》(Harry Potter: Wizards Unite)。
官方介绍称，本作将会利用AR技术，将哈利·波特的魔法带来现实世界中，玩家将在世界各处发现魔法的痕迹，在现实世界中利用AR技术真实体验成为巫师的感觉。
行业内人士称，考虑到此前《Pokemon GO》的大获成功和哈利·波特IP在世界范围内的影响力，该游戏有望将AR手机游戏带往全新高度，但如果游戏仍以谷歌服务为底层服务技术进行开发，那么有可能依旧不能引进中国大陆。
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